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智東西 （公眾號(hào)：zhidxcom）

文 | 曉生

前幾天，智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）和做母嬰智能硬件的快樂(lè)媽咪CEO陶建輝碰了面。據(jù)其透露，快樂(lè)媽咪會(huì)在近期推出可以檢測(cè)“胎兒心跳”的第二代胎語(yǔ)儀、孕嬰APP平臺(tái)以及一個(gè)類似于小米米鍵的“胎動(dòng)鍵”。

新一波硬件到來(lái)

胎語(yǔ)儀：由于快樂(lè)媽咪并不希望產(chǎn)品提前曝光，智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）無(wú)法拍攝圖片。不過(guò)，據(jù)我們對(duì)真機(jī)的觀察，與上一代產(chǎn)品相比，第二代胎語(yǔ)儀將外形改的更為圓潤(rùn)，并增加的藍(lán)牙功能，提升了精準(zhǔn)度。陶建輝稱，從2013年年底至今，第一代胎語(yǔ)儀主要在線上賣(mài)出了兩萬(wàn)臺(tái)，而新一代產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)比上一代的399元貴一些。

胎動(dòng)鍵：這是一款類似于小米米鍵的產(chǎn)品，用戶可以將其插在手機(jī)的耳機(jī)接口上，孕婦通過(guò)在每次胎動(dòng)后按一下“胎動(dòng)鍵”來(lái)記錄胎動(dòng)。盡管仍需人工操作，但比起手寫(xiě)或者一些手動(dòng)輸入胎動(dòng)次數(shù)的APP，操作上會(huì)更方便些。

此外，快樂(lè)媽咪此前眾籌單價(jià)199元、總眾籌額155萬(wàn)元的能夠測(cè)量嬰兒體重的“母嬰安全秤”會(huì)在6月30日開(kāi)始銷售，主要渠道是京東等線上電商及線下樂(lè)友的300家母嬰連鎖。這款產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是母親可以抱著寶寶一起稱體重，再自稱重后，安全秤會(huì)自動(dòng)顯示嬰兒的重量。

孕嬰APP背后的平臺(tái)野心

相比硬件產(chǎn)品的更新，此次陶建輝帶給智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）更多的重點(diǎn)在APP。

據(jù)其介紹，即將推出的孕嬰APP可以自動(dòng)采集來(lái)自智能硬件的孕嬰數(shù)據(jù)、也可以手動(dòng)輸入數(shù)據(jù)，包括體重、孕婦血壓、胎動(dòng)次數(shù)、胎語(yǔ)等20多項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)。同時(shí)，其也在技術(shù)上支持非快樂(lè)媽咪的其他廠商智能硬件產(chǎn)品的數(shù)據(jù)接入。不過(guò)，目前尚未有可披露的合作案例。

除了數(shù)據(jù)的采集，孕嬰APP還支持咨詢服務(wù)、智能資訊推送、孕嬰產(chǎn)品銷售等功能。對(duì)于前者，陶建輝表示，快樂(lè)媽咪正試圖依靠此前積累的硬件用戶建立起一個(gè)的咨詢平臺(tái)，由有經(jīng)驗(yàn)的孕婦解答新用戶提出的問(wèn)題。目前，這一平臺(tái)還剛剛起步。

對(duì)于母嬰產(chǎn)業(yè)背后的大醫(yī)療領(lǐng)域，打造基于業(yè)內(nèi)專家和優(yōu)質(zhì)用戶的互動(dòng)平臺(tái)似乎是很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者選擇的路徑。但是，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，做平臺(tái)，資金、流量及運(yùn)營(yíng)都是不低的門(mén)檻。

對(duì)此，陶建輝對(duì)智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）表示，一方面，快樂(lè)媽咪已在今年上半年拿到了太平洋網(wǎng)絡(luò)5000萬(wàn)元的A輪融資，而公司近期的人員擴(kuò)展也集中在了強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)方面；另一方面，由于太平洋網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛杏H子網(wǎng)，孕嬰平臺(tái)的推出也是投資方所希望的——其可以直接接入親子網(wǎng)的資訊內(nèi)容。

更重要的是，做平臺(tái)也是為了更好的賣(mài)硬件。陶建輝表示，“智能硬件很難玩，而且在母嬰領(lǐng)域更難玩：孕婦生下孩子、孩子長(zhǎng)大，那么曾經(jīng)的孕嬰用戶一定會(huì)離開(kāi)孕婦這個(gè)行列。”“如果新的品牌獲取新用戶的速度超過(guò)老的品牌，那么老的就會(huì)完蛋。”平臺(tái)的建立是快樂(lè)媽咪增加品牌粘性的一次嘗試，陶建輝希望靠品牌、靠口碑在母嬰市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

據(jù)智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）的觀察，在當(dāng)前的母嬰類智能硬件領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)仍然處于起步階段，能夠持續(xù)推出產(chǎn)品的公司并不多，很多母嬰類的互聯(lián)網(wǎng)公司也將重心放在了電商方面。但是，作為一個(gè)巨大的且尚未被挖掘的潛在市場(chǎng)，對(duì)手們已蠢蠢欲動(dòng)。

對(duì)于陶建輝和他的快樂(lè)媽咪而言，能否借硬件的快速迭代和平臺(tái)化戰(zhàn)略保持自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的有利地形，仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。

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