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至少部分盒子廠商在一定程度上默認(rèn)了這種自破解和整合型應(yīng)用在其產(chǎn)品上的存在。但如果不能夠在內(nèi)容上獲得收益，則盒子們只能淪為一個(gè)賣硬件的。甭管你叫小米還是大豆。

“最新的大片能夠在哪里看到？”這樣一個(gè)問(wèn)題，放在過(guò)去，答案也許是“去優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝上找找”，而在現(xiàn)在答案則變成了“去看看你家盒子里的那些第三方視頻App上有沒(méi)有”。

毋庸置疑的一點(diǎn)是，大多數(shù)這類影視劇點(diǎn)播，都不太“規(guī)范”。尤其是在2014年7月廣電總局向浙江、上海等地的7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了“關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道”的公示函之后。

該公示函中指出，華數(shù)傳媒的“天貓魔盒”、百視通的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”等，載有愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽(tīng)節(jié)目的客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件，為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道。

而這，并非個(gè)案。

被自行破解的盒子們

“這里涉及了網(wǎng)絡(luò)視頻和電視視頻的一個(gè)界定。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是視頻網(wǎng)站上的那些視頻，只能在互聯(lián)網(wǎng)上播放，而不允許在電視上播放。而愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等在盒子上的客戶端，就涉及在電視上播放網(wǎng)絡(luò)視頻。

“視頻網(wǎng)站花天價(jià)買來(lái)的影視劇，說(shuō)到底只購(gòu)買了網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，而沒(méi)有電視播映權(quán)。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)解釋最容易理解。”該業(yè)內(nèi)人士稱。

但一紙禁令并不能改變什么。反而，筆者在某知名智能盒子中，看到了用戶針對(duì)禁令的自行破解。

所謂自行破解，即是用戶針對(duì)盒子的原有安卓系統(tǒng)，加裝一些應(yīng)用。比較典型的是沙發(fā)管家App。由于大多數(shù)智能盒子都自帶USB接口，因此用戶只需要在網(wǎng)上下載App，即可通過(guò)U盤插入U(xiǎn)SB接口中，自行安裝。

在該業(yè)內(nèi)人士的演示過(guò)程中，這樣的安裝僅僅花費(fèi)了不到5分鐘，而打開(kāi)沙發(fā)管家App，赫然列出了多個(gè)知名視頻網(wǎng)站App的破解版。

“這并不是最重要的。”他指出，“其實(shí)破解版的App并不是太好用，最好用的是泰捷、全聚合這樣的整合型應(yīng)用，它們不僅可以把最新最熱的視頻點(diǎn)播從各大視頻站點(diǎn)抓取過(guò)來(lái)，還內(nèi)部聚合了幾百個(gè)電視臺(tái)的直播源，其實(shí)際效力可想而知。”

筆者嘗試著登錄了全聚合，在打開(kāi)頁(yè)面上看到最新大片里有剛剛上映的《速度與激情7》和《特工學(xué)院》搶先版，嘗試播放，片源顯示來(lái)自“其他視頻”，并且能夠正常放映。至于其他已經(jīng)過(guò)了院線熱檔并在視頻站點(diǎn)上發(fā)布的影片，則可在點(diǎn)播中，通過(guò)切換“片源”來(lái)尋找自己最滿意的觀影效果與速度。

對(duì)此，其實(shí)在去年廣電總局公示函發(fā)出之后，華數(shù)傳媒方面曾表示：主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)，具備開(kāi)放性技術(shù)特征，用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用軟件和下載第三方應(yīng)用客戶端。因此，將進(jìn)行梳理整改，通過(guò)強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)限制用戶自行下載第三方應(yīng)用軟件，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。華數(shù)現(xiàn)在下線的第三方應(yīng)用包括愛(ài)奇藝、搜狐等；而優(yōu)酷、搜狐、PPTV等也已從百視通下架。

顯然，下架了卻沒(méi)有杜絕之。

野蠻生長(zhǎng)的“全聚合”

造成這種禁而不絕的原因是多方面的。有評(píng)論分析指出：其一，山寨盒子泛濫，讓有“執(zhí)照”的盒子們必須以睜一只眼閉一只眼的方式來(lái)保持自身與山寨盒子的核心競(jìng)爭(zhēng)力；其二，安卓設(shè)備太過(guò)開(kāi)放，稍具常識(shí)的用戶確實(shí)可以自行破解，安裝此類聚合性App，從技術(shù)上很難克制；其三，則是盡管表面上視頻網(wǎng)站通過(guò)正版化，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的版權(quán)基本凈化，但少量盜版視頻依然生活在網(wǎng)絡(luò)視頻世界的縫隙中，加上視頻網(wǎng)站為了能夠占據(jù)客廳空間和電視屏幕，也可能“默許”了全聚合、泰捷之類的自己不購(gòu)買版權(quán)、只做聚合，并且還吸納部分盜版視頻源和有害視頻源的整合型應(yīng)用持續(xù)抓取其片源。

至少部分盒子廠商在一定程度上是默認(rèn)了這種自破解和整合型應(yīng)用在其產(chǎn)品上的存在。

與此同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)廣電總局的禁令，有些智能盒子硬件廠商還采取了另一種方式進(jìn)行“破解”，如采用安卓與Windows雙系統(tǒng)的盒子，從而讓盒子變成一個(gè)臺(tái)式電腦，而電視機(jī)則成為了一個(gè)特大號(hào)的電腦顯示器。

“在某種意義上，此類有Windows系統(tǒng)盒子不再是使用App來(lái)播放視頻，而是類似上網(wǎng)看視頻一樣，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行視頻點(diǎn)播。”業(yè)內(nèi)人士指出，“這在某種意義上繞開(kāi)了禁令，而且盒子的硬件價(jià)格依然保持在百元左右。”

究其本源，盒子廠商們，此刻也僅僅只是借助這些“破解”的力量，繼續(xù)以O(shè)TT的形式和機(jī)頂盒、電視臺(tái)爭(zhēng)奪客廳市場(chǎng)。但這卻非長(zhǎng)久之計(jì)，以小米為例，它自始至終給自身的定位都不是一個(gè)硬件廠商，而是一個(gè)圍繞小米生態(tài)推演的增值服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，低至299元的小米盒子在一方面占據(jù)市場(chǎng)之時(shí)，一方面也因?yàn)閮r(jià)格的“極致單品”而普遍沒(méi)有多少利潤(rùn)可言。

如果不能夠在內(nèi)容上獲得收益，則盒子們只能淪為一個(gè)賣硬件的。在這一基準(zhǔn)上，玩OTT的智能盒子與傳統(tǒng)的電視機(jī)頂盒、電視臺(tái)們站在了同一戰(zhàn)線上。

只是目前，智能盒子更迫切地需要市場(chǎng)份額而已。

尋找屬于自己的正版內(nèi)容

為了尋找長(zhǎng)期“飯票”，各個(gè)盒子也在采取自己的“救生”手段。

擁有湖南廣電這一強(qiáng)大內(nèi)容源的芒果TV，在去年采取了全網(wǎng)獨(dú)播的方式，收回優(yōu)勢(shì)原創(chuàng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)后，亦在年底和創(chuàng)維深度戰(zhàn)略合作，推出芒果盒子，2015年起不再授權(quán)其他平臺(tái)的《我是歌手》《爸爸去哪兒》《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》《變形計(jì)》等熱門綜藝節(jié)目，成為其內(nèi)容的關(guān)鍵賣點(diǎn)。同時(shí)針對(duì)“破解”和“聚合”，芒果TV還強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、韓國(guó)SBS、韓國(guó)MBC、香港TVB、華誼兄弟、好萊塢、天娛傳媒、優(yōu)酷土豆網(wǎng)深度合作，精彩內(nèi)容共享。

如果說(shuō)芒果TV的玩法是“快”和“獨(dú)占”，那么小米盒子與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企的玩法則是深挖。筆者對(duì)此的概括就是“為什么電視盒子就是用來(lái)看電視的呢？”

這是一種OTT的思維，特別是在視頻內(nèi)容有紅線的當(dāng)下。騰訊視頻總編輯王娟在廣州舉行的2015騰訊視頻V視界大會(huì)上透露，騰訊視頻在OTT市場(chǎng)上將通過(guò)和牌照方、硬件廠商的積極合作來(lái)推進(jìn)整體的布局，包括盒子等業(yè)務(wù)。

而騰訊盒子將更多的依靠騰訊視頻的原創(chuàng)力，按照騰訊副總裁孫忠懷的說(shuō)法：騰訊視頻對(duì)網(wǎng)劇的投資，將告別單純的版權(quán)買賣交易，騰訊視頻要兼為投資人、發(fā)起人、創(chuàng)作人，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”，更大程度上挖掘網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在以及衍生商業(yè)價(jià)值，包括廣告植入、IP授權(quán)、付費(fèi)業(yè)務(wù)乃至電視臺(tái)等其他平臺(tái)的發(fā)行收入等。

顯然，以這種方式進(jìn)入，收視免費(fèi)、廣告和購(gòu)物付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)模式將可能得到實(shí)現(xiàn)，且“盜播”和“破解”只是幫忙增加曝光率和點(diǎn)擊量而已。

與之相對(duì)應(yīng)的是小米，盡管表面上沒(méi)有多少動(dòng)作，但在去年末，小米引入了前新浪總編陳彤加盟，，見(jiàn)面禮是10億美元。資金將投向視頻第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆兩家網(wǎng)站。這筆投資的目的性非常明確，就是讓在新浪時(shí)期以做內(nèi)容聞名的新晉小米副總裁陳彤，拿著錢從兩家主流視頻網(wǎng)站那里換得更多的內(nèi)容。

對(duì)在硬件上已經(jīng)很成功的小米來(lái)說(shuō)，是時(shí)候給自己增加內(nèi)容這一軟實(shí)力了，尤其是在小米電視、小米盒子頻頻遇到政策與內(nèi)容的紅線之時(shí)，如果沒(méi)有充足的、獨(dú)家的、符合政策的內(nèi)容支持，就會(huì)變成普通電視機(jī)、機(jī)頂盒，徹底打亂小米的智能家居生態(tài)圈布局，更使得這種需求不僅重要，還關(guān)系到生死。