QQ春節(jié)紅包豪擲30億背后，喜憂參半自媒體
文/楊君君（微信yangjunjun420）
毫無(wú)疑問(wèn)，在移動(dòng)支付市場(chǎng)，春節(jié)這個(gè)檔期屬于騰訊，這就好比雙十一屬于阿里巴巴，但無(wú)論是主場(chǎng)屬于哪一方，雙方都勢(shì)必會(huì)拼盡全力。因?yàn)?，防守是最好的進(jìn)攻，進(jìn)攻也是最好的防守。
如果說(shuō)現(xiàn)在的移動(dòng)支付市場(chǎng)之爭(zhēng)是PC時(shí)代支付市場(chǎng)之爭(zhēng)的后續(xù)的話，那無(wú)疑現(xiàn)在就是后支付寶與財(cái)付通的戰(zhàn)爭(zhēng)。不同的是，在PC時(shí)代完敗的財(cái)付通在沉寂了很長(zhǎng)的時(shí)間之后，培養(yǎng)出了兩個(gè)兒子，QQ錢(qián)包和微信支付，試圖在移動(dòng)支付的市場(chǎng)一雪前恥。
就在最近，繼支付寶爆出羊年春節(jié)將通過(guò)5種方式對(duì)用戶發(fā)放價(jià)值10億元的紅包之后，手機(jī)QQ迅速做出回應(yīng)，“羊年春節(jié)要砸30億，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)移動(dòng)支付市場(chǎng)”——呃，一副土豪互拼，旁人閃開(kāi)的架勢(shì)。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，此次手機(jī)QQ在春節(jié)期間的發(fā)放紅包會(huì)從小年夜一直持續(xù)到除夕凌晨，共有兩種發(fā)放形式，一種是明星紅包，據(jù)說(shuō)是跟華誼兄弟合作，每天有2~3個(gè)類(lèi)似于范冰冰、奔跑兄弟的當(dāng)紅明星，還有一種是除夕當(dāng)天聯(lián)合企業(yè)發(fā)送的現(xiàn)金紅包和代金券。
手機(jī)QQ此舉，其實(shí)意圖非常明顯，就像現(xiàn)在媒體爆料的那樣，2015年要強(qiáng)勢(shì)挺近支付市場(chǎng)，所以才不惜血本，要砸30億。30億，代表了手機(jī)QQ的決心，因?yàn)?，移?dòng)支付市場(chǎng)，手機(jī)QQ丟不得，但如果仔細(xì)想想的話，那么無(wú)論對(duì)于此次的紅包大戰(zhàn)，還是整個(gè)的移動(dòng)支付市場(chǎng)，似乎在30億的背后，喜憂之間還要5-5開(kāi)。
喜者何為：定調(diào)2015，打響移動(dòng)支付第一戰(zhàn)
在2014年春節(jié)之前，騰訊沒(méi)有節(jié)日。從2014年春節(jié)開(kāi)始，微信紅包開(kāi)始大殺四方，雖然最終沒(méi)有能“瞬間綁卡一億”，但仍舊讓支付寶驚出一身冷汗。也就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，微信支付成為了移動(dòng)支付市場(chǎng)的一個(gè)腕兒，由此也帶動(dòng)了很多寄身在微信身上的業(yè)務(wù)。
所以，今年對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，去年微信的成功給予了自己足夠的信心，今年一定要拼盡全力，再次擴(kuò)大市場(chǎng)份額，相信這也是拉上QQ的原因，畢竟去年微信的滲透還是有限，今年憑借手機(jī)QQ足以貫穿各個(gè)線級(jí)城市的人群。
由此，手機(jī)QQ可以說(shuō)沾了光，一方面，手機(jī)QQ通過(guò)此次的紅包大戰(zhàn)以及一擲千金，可以重新?lián)Q回QQ的活力，已經(jīng)屏蔽的QQ群、早已不聯(lián)系的老同學(xué)、已經(jīng)習(xí)慣在PC上買(mǎi)點(diǎn)卡、Q幣的人驀然回首“原來(lái)手機(jī)QQ也可以支付”……從無(wú)到有，不管怎樣，對(duì)QQ來(lái)說(shuō)，都算是賺到了；另一方面，也是最重要的是，手機(jī)QQ此舉在定調(diào)2015的同時(shí)，QQ錢(qián)包在支付市場(chǎng)的活力，可以為其提供更好的底層功能支撐，像現(xiàn)在手機(jī)QQ在做的連接智能硬件，這些在與購(gòu)物打通時(shí)，支付必不可少。再比如，現(xiàn)在發(fā)力的陌生人社交，在融入約會(huì)功能以后，打通大眾點(diǎn)評(píng)也需要QQ錢(qián)包支付作為底層支撐。
手機(jī)QQ在移動(dòng)支付市場(chǎng)丟不得，因?yàn)楫吘刮⑿藕蚎Q還沒(méi)有打通，兩套社交鏈需要不同的社交關(guān)系承載，畢竟在手機(jī)QQ還要?jiǎng)?chuàng)造更多商業(yè)模式的時(shí)候，支付不可或缺，畢竟從社交切入交易，是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，畢竟手機(jī)QQ還是月活躍最高的移動(dòng)客戶端，自己有這個(gè)機(jī)會(huì)……從這個(gè)角度來(lái)看的話，30億買(mǎi)一個(gè)未來(lái)，值！
愁者何為：支付只是基礎(chǔ)，場(chǎng)景搭建才是關(guān)鍵
夢(mèng)想開(kāi)始很容易，想要停下來(lái)卻很難。QQ紅包豪擲30億背后，固然可換取為數(shù)眾多的移動(dòng)支付用戶，但底層的架構(gòu)真的準(zhǔn)備好了么？QQ該如何安置這些耗費(fèi)重金挖來(lái)的用戶呢？
先來(lái)說(shuō)下此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中的隱憂吧，此次手機(jī)QQ要發(fā)代金券，代金券是一個(gè)好東西，跟現(xiàn)金沒(méi)差，但我考慮的是，春節(jié)期間一下發(fā)那么多紅包，如果代金券是由第三方同步配比發(fā)送的話，好幾億人要第三方企業(yè)同時(shí)配送那么多代金券，服務(wù)器撐得住么！但愿跟QQ合作的那些企業(yè)也都見(jiàn)識(shí)過(guò)并發(fā)超千萬(wàn)的盛舉，服務(wù)器能挺過(guò)去吧！
再來(lái)說(shuō)下手機(jī)QQ在未來(lái)移動(dòng)支付領(lǐng)域的發(fā)展空間吧，曾經(jīng)看到一個(gè)相關(guān)的評(píng)論，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有支付工具是不行，但只有支付工具也是萬(wàn)萬(wàn)不行的”。對(duì)此，我深表贊同，移動(dòng)支付能力只是基礎(chǔ)，未來(lái)更多的考驗(yàn)還是取決于本身平臺(tái)上的生態(tài)能力。
來(lái)看手機(jī)QQ上，目前似乎可以使用到的移動(dòng)支付場(chǎng)景還并不多，首先，京東和大眾點(diǎn)評(píng)的入口就先不多談了，現(xiàn)在體現(xiàn)更多的還是“品牌廣告”價(jià)值，而沒(méi)有“效果廣告”的模式；其次，QQ錢(qián)包可能目前更多的用戶還是來(lái)源于游戲，而且是手游，但這肯定是不夠的。最起碼的一個(gè)事實(shí)是，相比PC游戲付費(fèi)用戶的數(shù)量，QQ手游的付費(fèi)用戶顯然是不夠多的；再次，現(xiàn)在手機(jī)QQ似乎過(guò)于專(zhuān)注社交——約會(huì)、興趣部落還是以社交為出發(fā)點(diǎn)，但對(duì)于移動(dòng)社交時(shí)代，虛擬向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，似乎還不夠多，在微信有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的時(shí)候，QQ的動(dòng)作過(guò)于緩慢，水電煤什么時(shí)候可以交？最后，未來(lái)移動(dòng)支付的一個(gè)重要場(chǎng)景是線下，在支付寶和微信都在狂鋪線下二維碼支付的時(shí)候，手機(jī)QQ似乎木有什么動(dòng)作?？啃掳嫱瞥龅腘FC，似乎對(duì)于大家去便利店消費(fèi)顯得過(guò)于超前了吧。
如果說(shuō)，手機(jī)QQ在春節(jié)紅包時(shí)豪擲30億是為移動(dòng)支付鋪路的話，無(wú)疑，未來(lái)的一年，在手機(jī)QQ上的場(chǎng)景搭建似乎還要更多的“30億”來(lái)完成整個(gè)生態(tài)。當(dāng)然，我們可以樂(lè)觀的估計(jì)，春節(jié)30億只是一個(gè)開(kāi)始。
回到此次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，手機(jī)QQ發(fā)放30億的背后，其實(shí)還是騰訊與阿里在支付市場(chǎng)大戰(zhàn)。對(duì)于后支付寶和財(cái)付通的較量，我忽然想起了一個(gè)故事，明朝時(shí)期，天子守國(guó)門(mén)的朱棣為了掃除威脅，把已經(jīng)回到沙漠的瓦刺（舊蒙古部族）打的奄奄一息。瓦刺的首領(lǐng)馬哈木雖然在有生之年沒(méi)敢再侵犯明朝一步，但將所有的精力都放在了培養(yǎng)子孫的身上，兒子脫歡打垮了韃靼，統(tǒng)一了蒙古，孫子也先，造就驚人的土木堡之變，俘虜皇帝，兵圍京城。
明朝對(duì)支付寶，馬哈木對(duì)財(cái)付通，微信支付對(duì)脫歡，QQ錢(qián)包對(duì)也先，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，歷史的詭異在于總是能夠找到以史為鑒的巧合者。不過(guò)對(duì)于明朝來(lái)說(shuō)，歷史的結(jié)局還是好的，不世出的英雄于謙保衛(wèi)了京城，趕走了也先，避免了“靖康恥”的再次發(fā)生。那么對(duì)于支付寶？就在最近，業(yè)內(nèi)盛傳支付寶將發(fā)力移動(dòng)社交，這會(huì)成為支付寶的“于謙”么？
呃……
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