“雙十一”狂歡后，扯兩句移動(dòng)購物和App創(chuàng)投
“雙十一”狂歡節(jié)過去一周，各路快遞接踵而至，不管是高富帥、白富美還是窮屌絲，想必此刻都在喜滋滋地拆著大包裹小包裹。這里我還是非常不識(shí)趣地打斷一下，再提一提那幾組數(shù)據(jù)。阿里571.12億成交額給自己交上了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。其中，移動(dòng)端成交額達(dá)到243億，是去年移動(dòng)交易額的4.54倍，移動(dòng)成交占比達(dá)到42.6%，創(chuàng)下全球移動(dòng)電商平臺(tái)單日交易的歷史新高。從這組數(shù)據(jù)得出的信息是，人們消費(fèi)方式正在發(fā)生改變。用戶在購物渠道的選擇上，逐漸向移動(dòng)端傾斜。在這次的“雙十一”狂歡節(jié)中移動(dòng)購物大爆發(fā)，說明此前在移動(dòng)端充足的資源匹配和市場(chǎng)預(yù)熱工作是非常有必要的。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，催生了人們新的消費(fèi)觀念， App大量涌入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”網(wǎng)購電商類App下載量超過2千萬，同比增長(zhǎng)102%。不止于電商，傳統(tǒng)商家也在爭(zhēng)相瓜分移動(dòng)用戶，App已成兵家必爭(zhēng)之地。在國內(nèi)最實(shí)用的App制作平臺(tái)凌云看來，無論是何種性質(zhì)的企業(yè)、商家，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首先要“到群眾中去”，最直接的表現(xiàn)就是讓自己的App更“接地氣”些，更適合普羅大眾的需求。
在雙十一當(dāng)天，國美在線、手機(jī)淘寶這樣以低折扣為促銷手段的“屌絲”App和代表潮流、高檔的聚美優(yōu)品、京東、亞馬遜等“白富美”、“高富帥”App都獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的下載量，但從整體成交額看，阿里顯然不愧為最大的贏家，再次印證了“得屌絲者得天下”這句話。
移動(dòng)潮流來襲，人們的購物體驗(yàn)正被前所未有地改變著。移動(dòng)App給人們帶來獨(dú)特、新奇的購物體驗(yàn)，消費(fèi)者漸漸習(xí)慣通過手機(jī)、平板等智能設(shè)備瀏覽商品并購買支付。不少App將購物與社交功能相融合，將推薦、評(píng)論、分享、收藏等幫助更多消費(fèi)者快速選購到滿意的商品。
這樣的購物App能夠滿足現(xiàn)代主流消費(fèi)群體追求個(gè)性化、多樣化、時(shí)尚化、趣味化的心理，形成多個(gè)個(gè)體族群，通過購物App應(yīng)用，將一些具有相同趣味、喜好的網(wǎng)友聚集起來，進(jìn)行同類商品推薦。對(duì)網(wǎng)友來說可以迅速地發(fā)現(xiàn)自己喜愛的商品，提高對(duì)產(chǎn)品的熟悉度;對(duì)商家來說，網(wǎng)友的熱情評(píng)論和分享不僅能夠增加瀏覽量，還可以激發(fā)他們的購買欲望，增加更多的潛在消費(fèi)者。
專家指出，移動(dòng)購物的興起給千千萬萬企業(yè)和廣大App開發(fā)商、代理商們帶來前所未有的市場(chǎng)空間。
從App開發(fā)者、代理商的角度來說，App成主流應(yīng)用，需求量一路高漲。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正是個(gè)生機(jī)勃勃的新事物，這給創(chuàng)業(yè)者們提供了一個(gè)美妙的機(jī)會(huì)。以App代理商的角色加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑是創(chuàng)業(yè)者最理想的選擇，在無技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、門檻要求的前提下“輕裝上陣”，風(fēng)險(xiǎn)低、回報(bào)高。從當(dāng)前代理商與第三方App開發(fā)平臺(tái)持續(xù)加大合作力度看來，合作共贏仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生存發(fā)展的王道。
從企業(yè)和商家的角度來說，持續(xù)壯大的移動(dòng)用戶隊(duì)伍為他們提供了無限的潛在客源。來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.71億人。這早已不限于年輕用戶群，街頭巷尾的大爺大娘們也開始用微信聊天，上手機(jī)淘寶、美團(tuán)、大眾購物消費(fèi)，用各種手機(jī)App看新聞和八卦?？梢?，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)開始變得很“接地氣”，有了這樣龐大的群眾基礎(chǔ)，企業(yè)商家何愁沒用戶和市場(chǎng)。
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